Las tendencias que marcan el futuro del branding
27 de noviembre de 2018
El branding se mueve constantemente a la caza de tendencias, cambios culturales y evolución tecnológica, así que conocer lo que se está gestando en la actualidad y analizar los nuevos comportamientos puede ser una buena forma de conocer el futuro del branding y tomar la temperatura a lo que nos espera próximamente.
De lo general a lo personal
Una marcada tendencia que se empieza a generar en los comportamientos sociales, empresariales y está llegando al branding probablemente para quedarse es la transformación de lo común a lo personal; los conjuntos ya no son tan atractivos como las personas y buscar la empatía personalizada llegando a las características concretas de ciertos sectores será el futuro de las campañas.
Actualmente existen muchas herramientas de medición de comportamientos y gustos, y los usuarios también demandan una atención especial en lugar de interesarse por productos generalistas que engloban a un público muy abierto, así que el branding debe seguir esta tendencia y buscar los caminos de la personalización.
Las motivaciones y las filosofías de vida
En un mundo conectado las personas buscan encontrarse con usuarios, marcas y lugares afines a sus estilos de vida o sus propios intereses, así que existe una fuerte tendencia al consumo de la inspiración, la superación y las filosofías de vida que no tardará en trasladarse al comportamiento del branding.
Los usuarios han abandonado la superficialidad de lo material y han decidido interesarse por las cosas más espirituales, donde antes crecían los influencers de moda ahora triunfan los coach; esta nueva ola de intereses hace que el branding sufra pequeñas transformaciones para posicionarse en ese camino.
El compromiso de la marca y sus valores
Muy relacionado con la tendencia anterior es la de los valores de marca, y es que los clientes ya no solo ven precios o les preocupa la calidad, también les preocupan los valores de marca o la filosofía de la misma y quieren estar tranquilos con lo que consumen, así que el nuevo branding tendrá que enfocarse en contar estas características.
No solo la identidad o el estilo de branding en sí será lo más vital para los usuarios, cada vez existe más preocupación por otro tipo de cosas cómo el trato de las compañías a sus trabajadores, las asociaciones con buenas causas u organizaciones y la transparencia a la hora de trasladar sus políticas y sus cuentas.
La tendencia a la asociación: la unión es poder
El branding va cada vez más encaminado también a la asociación de marca, y es que unir fuerzas con compañías complementarias, crear acciones conjuntas o crear alianzas en general es muy positivo tanto para la imagen externa como para las iniciativas internas de las empresas.
Esta nueva tendencia aporta muchísimos beneficios a todas las partes, ya que marcas pequeñas se pueden juntar para proponer algo un poco más grande o se pueden construir diferentes acciones y asociaciones que no hubieran sido posibles de ninguna otra manera, siendo ventajoso tanto para las marcas como para los clientes.
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