Las tendencias clave de aplicaciones móviles para 2017
30 de marzo de 2017
En lo que llevamos de año se han podido deducir las tendencias más importantes que se desarrollarán en el mobile marketing. Serán más las empresas que apuesten por crear nuevas aplicaciones móviles para reforzar su posicionamiento y mejorar el bienestar de los usuarios.
Hoy en día nos ha tocado vivir en una sociedad que permanece conectada al teléfono móvil las 24 horas del día. Esto supone una dependencia hacia este artilugio y un beneficio para las empresas encargadas de desarrollar nuevas aplicaciones móviles. Es cierto que la demanda ha aumentado considerablemente en los últimos años, pero también el nivel de exigencia, pues son muchas las horas y los esfuerzos que deben depositarse para conseguir que estos trabajos triunfen. Empresas especializadas en el desarrollo de aplicaciones móviles, como Ciclick, luchan por diseñar y activar aplicaciones de smarthpones que sean intuitivas y fáciles de usar por los usuarios, pero que a la par cumplan con las expectativas que deposita el cliente en la empresa en cuestión. Cada vez son más los pequeños y grandes negocios que se suman al fenómeno de las aplicaciones móviles como un modo rápido de llegar a su público con una mayor credibilidad.
2017 viene acompañado de nuevas tendencias para el sector de las aplicaciones móviles que sería interesante analizar para comprender mejor la evolución del mobile marketing. ¡Presta mucha atención!
1. Aumento de la inversión publicitaria: Según datos de la IAB Spain, los anunciantes realizaron durante el primer semestre de 2016 una inversión en publicidad móvil de 45’2 millones de euros, casi el 40% más con respecto al mismo período del año anterior. Dentro de la publicidad digital, la publicidad móvil representa casi el 7% del total. De cara a los próximos años los estudios denotan conclusiones muy optimistas. En 2018 se espera que la inversión en marketing móvil oscile en torno a los 781 millones de euros, mientras que en 2019 el 70% de la inversión en publicidad digital irá destinada al sector móvil.
2. Vídeo marketing digital: Aunque supone un mayor esfuerzo para los diseñadores de aplicaciones móviles, el formato vertical resulta más sencillo y funciona mejor que la visualización clásica en modelo apaisado. Algunas aplicaciones móviles como Periscope o Snapchat ya incluyen esta posibilidad. Si ir más lejos, los anuncios que se graban en vertical se reproducen casi diez veces más que los grabados en horizontal.
3. Creación de nuevas APPs: Desde que Google incluyó la opción de búsqueda de aplicaciones, han sido numerosas las empresas que se han sumergido en el interesante proyecto de crear la suya propia. Es importante que el usuario encuentre en nuestra aplicación móvil un lugar en el que todas sus preguntas tengan respuesta. No obstante, además de unos contenidos y servicios de calidad, deberemos apostar un diseño innovador y con una alta tasa de retención que irá acompañado de una buena estrategia de mobile marketing para promocionar nuestra APP y aumentar su número de descargas.
Las APPs están en pleno auge, por lo que a raíz de diversos estudios presentados, más de 42 millones de personas en Europa contará con una aplicación móvil durante este año. Así mismo podría determinarse que cerca del 50% de los pequeños empresarios dispondrá de una APP en 2017. Entre las nuevas aplicaciones móviles de este año podríamos destacar: Fintonic (para llevar la contabilidad de la empresa o personal), Duolingo (para aprender idiomas de un modo práctico y divertido), My Fitness Pal (para seguir un programa de ejercicios y una alimentación saludable), Calm (una aplicación ideada para la meditación y la relación mediante ejercicios muy variados), Goodreads (ideada para los amantes de la lectura), Diario (nos permite registrar todo lo que queramos en cualquier momento), Quitnow (una práctica APP que nos ayudará a dejar de fumar) y Google Trips (información sobre diferentes destinos turísticos y ayuda a planificar viajes).
4. El poder del SEO: Una vez creada nuestra aplicación, y dentro de la estrategia de mobile marketing, resulta interesante invertir nuestro tiempo en optimizar el SEO de la APP que hemos creado. Esta iniciativa ha sido seguida por numerosas empresas en los últimos meses, las cuales se han guiado por dos procedimientos: ASO (App Store Optimization); que resaltará nuestra APP dentro de las tiendas de los principales sistemas operativos móviles como Apple y Android, y Google App Indexing; de tal modo que si la aplicación contase con una buena selección de keywords aparecería entre los primeros resultados de búsqueda de Google y por consiguiente aumentaría su número de descargas. En relación a la selección de palabras clave sería interesante usar palabras clave geolocalizadas que mejorasen el posicionamiento local de nuestra marca. Estos datos son realmente positivos, pues casi el 30% de las búsquedas que se realizan en Google tienen un propósito local (dónde comer, dormir, comprar…). Al estar geolocalizados podríamos aumentar el número de visitas a nuestra tienda física.
5. Simplificación de los servicios: Las nuevas APPs buscarán estar conectadas con los sensores vinculados a internet, como las que usan los smartphones. El objetivo será transformar los aspectos más complejos en una visualización más simple.
6. Seguridad: Se define como una de las tendencias fundamentales de este año. Se calcula que el 75% de las aplicaciones no pasarán las pruebas básicas de seguridad. Es importante confiar en empresas especializadas en el desarrollo seguro y eficiente de aplicaciones móviles, sin riesgo de fuga de datos.
7. Aumento de las compras: Poco a poco, las APPs están consiguiendo ganarle el terreno a las páginas web, ya que a través de ellas se podrán realizar compras directas. España es el quinto país del mundo en realizar compras a través del móvil (el 34% de las compras online se realizan vía móvil).
El mundo de las aplicaciones móviles está en pleno crecimiento y sigue evolucionando a un ritmo frenético. ¡Apostar por ellas es invertir en el futuro!
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